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長(cháng)虹xNPC跨界聯(lián)名掀“中國潮流”

文章關(guān)鍵詞:中國潮流;跨界;

2019年10月22日 08:50

中新網(wǎng)10月17日電 16日,潮流主持李晨nic現身上海,攜自營(yíng)品牌NPC以壓軸秀的形式參與SS2020上海時(shí)裝周,同時(shí),這也是一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨界聯(lián)名秀。長(cháng)虹與NPC跨界合作,推出多款聯(lián)名產(chǎn)品,為大眾獻上了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“跨次元”壓軸秀,掀起“中國潮流”。

精品迭出,時(shí)尚國潮展現跨界魅力

活動(dòng)現場(chǎng),在吳曉敏、陳辰、王冠、倪睿思、佟晨潔、金美兒、PQ、趙品霖、陸定昊、林超澤、肖凱中、敖瑞鵬、陳鶴一、葉河林、柯欽明、戚硯笛、賀俊雄等數十位明星嘉賓與眾多媒體的注目下,扎根于街頭的NPC與扎根于生活的長(cháng)虹品牌打破次元壁,在這個(gè)時(shí)空牽手成功,不僅聯(lián)名打造了潮TV T恤和衛星火箭衛衣,更推出以“美好生活盡情裝”為理念的限定包袋,結合Boom for Lonely主題,把長(cháng)虹和美菱的經(jīng)典元素用涂鴉手法融合,添加“長(cháng)虹CHANGHONG”“長(cháng)虹經(jīng)典衛星元素”“Made in China”“我來(lái)自中國”等標語(yǔ),展現出長(cháng)虹作為經(jīng)典國牌的另一面——年輕而富有創(chuàng )造力。


這些聯(lián)名款潮流新品的設計思路融合了千禧一代喜聞樂(lè )見(jiàn)的公仔元素與球鞋文化特征,將“潮TV”進(jìn)行擬人化處理,同時(shí)以長(cháng)虹經(jīng)典的“衛星環(huán)繞”LOGO元素加以融合,賦予卡通形象以個(gè)性化、時(shí)尚化特征,使其擁有更加鮮活立體的感染力與親和力,這樣的設計理念打破了傳統家電行業(yè)的固有品牌傳播模式,將傳統印象中方正固化的電視產(chǎn)品形象轉變?yōu)楦菀准ぐl(fā)互動(dòng)與共鳴的二次元形象,可以說(shuō)高度契合千禧一代主流消費群體的接受習慣與文化特質(zhì)。

正如NPC聯(lián)合創(chuàng )始人、潮流主持李晨nic所說(shuō):此次NPC與長(cháng)虹品牌聯(lián)名系列,是兩個(gè)存在于不同領(lǐng)域,但都以同樣溫暖、堅定的品牌精神陪伴大家多年的國民品牌,希望聯(lián)手為大家送上更多的驚喜與故事。

穩步推進(jìn),營(yíng)銷(xiāo)迭代布局千禧一代

俗語(yǔ)道寶馬配英雄,跨界營(yíng)銷(xiāo)就像談戀愛(ài),“確認過(guò)眼神,遇上對的人”才能幸福美滿(mǎn),可以說(shuō),本次長(cháng)虹與NPC的聯(lián)手就是這樣一樁“美滿(mǎn)姻緣”,雙方聯(lián)手的諸多成果堪稱(chēng)是為千禧一代消費者量身打造。

千禧一代正成為全球重要的消費動(dòng)力,而中國的“千禧一代”更是從改革開(kāi)放中大大受益的一代,他們是“自由”的消費者,可以將收入中的更大比例都用在消費上。因此,對于品牌來(lái)說(shuō),要想讓自己的產(chǎn)品和品牌年輕化,就必須真正了解年輕用戶(hù),從他們需求的角度出發(fā)去進(jìn)行創(chuàng )新。

近一年來(lái),長(cháng)虹一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,比如與故宮文創(chuàng )聯(lián)名開(kāi)發(fā)《百福駢臻》、與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品等等,都是在信息密聯(lián)和數字化浪潮推動(dòng)下,打造具備吸引年輕群體的跨界新玩法,契合千禧一代追求新鮮事物、個(gè)性化潮流的全新消費觀(guān)點(diǎn),借年輕化品牌的“粉絲之力”,成功建立和年輕受眾群體的情感關(guān)聯(lián),樹(shù)造更為立體、豐滿(mǎn)的品牌形象,逐步建立時(shí)尚潮流的圈層文化。

時(shí)尚品牌研究者指出,長(cháng)虹與NPC推出系列聯(lián)名款國潮精品,從中不難感受到,國潮現象級發(fā)展的背后,“既表現出當前消費者對本土文化元素的積極認同,也展現出其消費觀(guān)念的多元化、個(gè)性化”“反映出新一代中國消費者的審美自信”。同時(shí),在不斷求新求變的市場(chǎng)迭代中,面臨沖擊的國貨品牌如果想掌握下一輪消費熱潮的話(huà)語(yǔ)權,就必須重視這一領(lǐng)域的提前探索與布局,而國貨跨界成國潮,就是最好的創(chuàng )新試水。

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